「Z世代抛弃国潮了？」解码95后消费者对李宁/特步的「嫌弃式买单」​

近年来，国潮品牌如李宁和特步在中国市场迅速崛起，成为时尚与文化的象征。然而，随着Z世代逐渐成为消费主力，这些品牌似乎面临着新的挑战。95后消费者对国潮的态度出现了微妙的变化，他们开始表现出一种“嫌弃式买单”的现象。

首先，Z世代对国潮品牌的认知与前辈们有所不同。他们成长在一个信息爆炸的时代，接触到的文化和时尚元素更加多元化。因此，他们对国潮品牌的期待不仅仅停留在“国货”这一标签上，更注重品牌的设计、质量和文化内涵。李宁和特步虽然在设计和营销上不断创新，但仍难以完全满足Z世代的高要求。

其次，Z世代的消费观念更加理性和个性化。他们不再盲目追随潮流，而是更倾向于选择符合自己个性和价值观的品牌。这种消费观念的转变使得国潮品牌在吸引年轻消费者时面临更大的挑战。李宁和特步需要通过更精准的市场定位和更深入的文化挖掘，来赢得Z世代的青睐。

此外，Z世代对品牌的忠诚度相对较低。他们更愿意尝试新品牌和新产品，这使得国潮品牌在保持市场份额方面面临更大的压力。李宁和特步需要通过持续的产品创新和品牌升级，来维持与年轻消费者的连接。

尽管如此，Z世代对国潮品牌的态度并非完全消极。他们中的一部分人仍然对国潮品牌抱有期待，认为这些品牌承载着中国文化的传承和创新。因此，李宁和特步在未来的发展中，需要更加注重与年轻消费者的互动，深入了解他们的需求和偏好，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总的来说，Z世代对国潮品牌的态度复杂而多元，既有“嫌弃”也有期待。李宁和特步需要在品牌建设、产品设计和市场营销等方面不断创新，才能赢得Z世代的持续关注和支持。